Адаптация нативной рекламы к новым форматам и требованиям 2025 года

Динамичность цифровой рекламы постоянно повышается. В 2025 г. для успешной работы с ней арбитражникам необходимо учитывать ряд новых требований и особенностей.

Рейтинг топовых рекламных сетей, которые работают с нативной рекламой можно найти на сайте у AffCommunity.

Внедрение мультимедийных форматов

Теперь нативные объявления все чаще выпускаются не в текстовом, а в мультимедийном или интерактивном формате. Это могут быть анимации, видеоролики, GIF-изображениям, иногда используются VR или AR элементы. Популярность видеоконтента постоянно увеличивается, особенно при изготовлении нативной рекламы для мобильных устройств. Объявления в видеоформате более интересны пользователям, чем в текстовом. Они вызывают больший интерес, активизируют взаимодействие с пользовательской аудиторией.

Как ускорить адаптацию?

• экспериментирование с мультимедийным и видео контентом;
• оптимизация рекламы для мобильных гаджетов;
• применение VR, AR и т.д.

Необходимость использования более качественного, прозрачного контента

Фейсбук и Гугл ужесточили требования к рекламному контенту для всех форматов, в том числе, нативных. Чтобы избежать проблем и ограничений, веб-мастерам следует использовать прозрачный контент, обеспечить соответствие контента общепринятым этическим стандартам. Четко обозначенная, прозрачная реклама не станет причиной блокировки и вызовет у пользователей доверие к рекламированному продукту.

Как ускорить адаптацию?

• при изготовлении и размещении рекламы четко маркируйте контент, если кто-то спонсирует вашу публикацию, не забудьте указать это;
• используйте только качественный контент, не давайте ложных обещаний пользователям и не манипулируйте ими;
• чтобы не потерять доверие пользователей, делайте свои РК максимально прозрачными, соответствующими этическим нормам.

Персонализация рекламы

Реклама становится все более персонализированной. В текущем году важность этого тренда продолжит расти. Повысится точность определения интересов пользовательской аудитории, ее предпочтений и особенностей поведения. Чтобы соответствовать этому тренду, следует максимально персонализировать рекламные сообщения.

Как ускорить адаптацию?

• создавайте индивидуализированную рекламу, используя сведения об интересах пользовательской аудитории и особенностях ее поведения;
• применяйте алгоритмы, способные изменять рекламные сообщения в соответствии с пользовательской активностью.

Нативная реклама на смартфонах 

Объем мобильного трафика с каждым годом будет расти. В текущем году именно он будет занимать основное место в общем арбитраже трафика. Однако следует учитывать различия между мобильными и компьютерными устройствами, оптимизируя рекламные форматы для планшетов и смартфонов.

Как ускорить адаптацию?

• создавайте мобильные версии рекламных объявлений – они меньше весят, отличаются ускоренной загрузкой и удобнее для взаимодействия;
• при оптимизации нативных РК учитывайте особенности использования мобильных гаджетов, например, создавайте видео в вертикальном формате.

Использование ИИ

Многие арбитражники в этом году используют в своей работе возможности искусственного интеллекта. Применении ИИ позволяет им автоматизировать часть рабочих процессов, повысив скорость создания рекламы, анализа потребительской аудитории. Искусственный интеллект помогает веб-мастерам прогнозировать пользовательское поведение, адаптировать под интересы пользователей размещаемый рекламный контент и пр.

Как ускорить адаптацию?

• создавайте креативы и проводите анализ эффективности РК с использованием инструментов ИИ;
• оптимизируйте с помощью искусственного интеллекта ставки, подбирайте ЦА, прогнозируйте конверсии.